Marketing on line: Diseño y promoción de sitios web

Objetivos

Realizar las operaciones básicas de diseño y promoción de sitios web teniendo en cuenta el comportamiento del cliente on line, la navegabilidad y las técnicas de publicidad on line, a partir del marketing on line.

Contenidos

• 1. Bloque temático principal
• 1.1. Internet marketing: Conceptos generales y herramientas.
• 1.2. El concepto marketing.
• 1.3. Etapa de orientación a la producción.
• 1.4. Orientación a las ventas.
• 1.5. De la etapa de ventas al marketing.
• 1.6. El marketing tras la llegada de internet.
• 1.7. Breve historia de internet.
• 1.8. Internet como herramienta de marketing.
• 1.9. Beneficios de internet para el marketing.
• 1.10. Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional.
• 1.11. Los catálogos electrónicos.
• 1.12. El nacimiento del marketing electrónico.
• 1.13. Cómo desarrollar un electronic marketing plan (emp).
• 1.14. El plan de marketing.
• 1.15. Las fases de un e-marketing plan (emp).
• 1.16. Análisis de la situación.
• 1.17. Análisis interno de la propia empresa.
• 1.18. Análisis del entorno.
• 1.19. Entorno general.
• 1.20. Entorno comercial.
• 1.21. Debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades.
• 1.22. Los objetivos de un e-marketing plan (emp).
• 1.23. El modelo aida. Las variables del e-marketing mix.
• 1.24. El comportamiento del cliente online.
• 1.25. Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor.
• 1.26. Las variables independientes.
• 1.27. Características personales.
• 1.28. Características ambientales.
• 1.29. Las variables intervinientes (moderadas).
• 1.30. Las variables dependientes: Las decisiones de compra.
• 1.31. El proceso de toma de decisión del consumidor.
• 1.32. Modelo genérico de decisión de compra.
• 1.33. Cómo promocionar y construir un sitio web.
• 1.34. Plataforma: El proceso de construcción de un sitio web.
• 1.35. Front-Office y back-Office.