Introducción a las técnicas de posicionamiento web

Objetivos

General. Comprender y aplicar técnicas y herramientas efectivas para el posicionamiento en buscadores, optimización de palabras clave y gestión de publicidad online mediante google adwords. Específicos1. Diferenciar entre buscadores y directorios, y comprender la relevancia de los resultados en base al tráfico cualificado y técnicas penalizables. 2. Identificar la importancia de las palabras clave, analizar su competencia y entender su impacto en el tráfico del sitio web y las estrategias de competidores. 3. Determinar estrategias efectivas para la incorporación de palabras clave en diferentes componentes de una página web como dominio, título, encabezados, texto y etiquetas. 4. Reconocer la relevancia de los enlaces, tanto internos como externos, para mejorar la popularidad de un sitio web, y discernir entre prácticas beneficiosas y perjudiciales en la gestión de enlaces. 5. Identificar tipos de contenidos que representan retos en términos de posicionamiento y aplicar técnicas específicas para la optimización de imágenes, flash y otros formatos, además de gestionar correctamente el archivo robots. Txt. 6. Aplicar herramientas analíticas para monitorizar y evaluar las estadísticas de acceso de un sitio web, con especial énfasis en herramientas como google analytics y awstats. 7. Conocer las bases de la publicidad online con google adwords, desde la creación de una campaña hasta la gestión de facturación y elección de palabras clave. 8. Dominar las herramientas esenciales de google adwords, incluyendo el seguimiento de campañas, análisis del nivel de calidad, gestión de conversiones y otras funcionalidades clave.

Contenidos

• 1. Bloque temático principal
• 1.1. Módulo.
• 1.2. Posicionamiento en buscadores.
• 1.3. Buscadores y directorios.
• 1.4. Relevancia de los resultados.
• 1.5. Tráfico cualificado.
• 1.6. Técnicas penalizables de posicionamiento. Módulo.
• 1.7. Elección de palabras clave.
• 1.8. La importancia de las palabras clave.
• 1.9. Competencia de las palabras clave.
• 1.10. Analizar el tráfico que recibe el sitio web.
• 1.11. Averiguar qué hace la competencia. Módulo.
• 1.12. ¿Dónde utilizar las palabras clave?.
• 1.13. Introducción.
• 1.14. Dominio y url.
• 1.15. El título de la página.
• 1.16. 4 encabezados y texto de la página.
• 1.17. 5 las etiquetas. Módulo.
• 1.18. Enlaces (i).
• 1.19. Popularidad de un sitio web.
• 1.20. Enlaces internos.
• 1.21. 3 conseguir enlaces externos.
• 1.22. Alta en directorios. Módulo.
• 1.23. Enlaces (ii).
• 1.24. Marcadores sociales.
• 1.25. Intercambio de enlaces.
• 1.26. Enlaces que penalizan.
• 1.27. Mapa del sitio (sitemap). Módulo.
• 1.28. Contenidos difíciles de posicionar.
• 1.29. Imágenes.
• 1.30. Flash.
• 1.31. La librería swfobject.
• 1.32. El archivo robots. Txt. Módulo.
• 1.33. Análisis de las estadísticas de acceso.
• 1.34. Tipos de aplicaciones de análisis.
• 1.35. Introducción a google analytics.