Gestión de la publicidad y la comunicación corporativa

Objetivos

Adquirir los conocimientos relativos a los conceptos e instrumentos necesarios para&nbsp: Diseñar y llevar a cabo un plan de comunicación, gestión de la publicidad, herramientas&nbsp: Btl y comunicación corporativa.

Contenidos

• 1. Bloque temático principal
• 1.1. Comunicación estratégica.
• 1.2. Comunicación estratégica y orientación al cliente.
• 1.3. La organización interna para una comunicación estratégica.
• 1.4. El plan de comunicación.
• 1.5. Plan de comunicación.
• 1.6. El presupuesto de comunicación.
• 1.7. El plan de comunicación en la práctica.
• 1.8. Gestión de la publicidad (i): La elección de la agencia.
• 1.9. La elección de la agencia.
• 1.10. El sistema publicitario.
• 1.11. El mercado de agencias de comunicación.
• 1.12. Gestión de la publicidad (ii): El briefing y propuesta creativa.
• 1.13. El briefing.
• 1.14. Evaluación de la propuesta creativa.
• 1.15. Gestión de la publicidad (iii): Evaluación del plan de medios.
• 1.16. El plan de medios.
• 1.17. Selección de medios y soportes.
• 1.18. Agentes y métricas en medios.
• 1.19. Las herramientas btl en la comunicación estratégica.
• 1.20. Las herramientas btl en la comunicación estratégica.
• 1.21. Patrocinio y otras herramientas no convencionales.
• 1.22. Marketing directo como herramienta btl.
• 1.23. Marketing directo.
• 1.24. Marketing directo online.
• 1.25. Comunicación corporativa: Las relaciones externas e internas.
• 1.26. Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
• 1.27. Comunicación de crisis.