Estrategias de planificación y marketing corporativo

Objetivos

Identificar y utilizar los elementos que definen el marketing estratégico en la empresa,así como los pasos y estrategias del proceso de planificación corporativa. Además,podrá reconocer las estrategias relativas al marketing en el ciclo de vida de unproducto y en el desarrollo de nuevos productos, así como en la marca y en lafidelización del cliente.

Contenidos

• 1. Bloque temático principal
• 1.1. Marketing y estrategia de la empresa.
• 1.2. Planteamientos estratégicos y, en particular, del marketing estratégico, para hacer frente a losprocesos de adaptación empresarial que exige la cambiante realidad de los mercados.
• 1.3. Conceptos y elementos básicos de la planificación estratégica comunes a todos los niveles de laorganización empresarial.
• 1.4. El proceso de planificación corporativa.
• 1.5. Elementos básicos necesarios para la elaboración de planes estratégicos.
• 1.6. Estrategias corporativas que sirven de marco a las decisiones de marketing.
• 1.7. Conceptos más frecuentes en la planificación corporativa.
• 1.8. Análisis del entorno y análisis interno de la empresa.
• 1.9. Conceptos de macroentorno y microentorno.
• 1.10. Influencia del entorno en la actividad de marketing de la empresa.
• 1.11. Modelo de rivalidad ampliada de porter.
• 1.12. Factores influyentes en el análisis interno de la empresa.
• 1.13. Recursos y capacidades con los que puede contar una organización empresarial.
• 1.14. Estrategias de marketing en el ciclo de vida del producto.
• 1.15. Importancia del concepto de ciclo de vida del producto-mercado.
• 1.16. Formas de entrar en un nuevo mercado.
• 1.17. Opciones estratégicas existentes para las empresas en los mercados en crecimiento según la posicióncompetitiva que ocupen.
• 1.18. Situación de los mercados maduros y en declive.
• 1.19. Estrategias de desarrollo de nuevos productos.
• 1.20. Concepto de nuevo producto.
• 1.21. Enfoques que una empresa puede adoptar en el proceso de innovación y lanzamiento de nuevosproductos.
• 1.22. Etapas que comprende un enfoque completo de desarrollo de un nuevo producto.
• 1.23. Estrategias de marca y de fidelización.
• 1.24. Determinación de la elección de una marca en una categoría de productos (conocimiento-preferencia-selección).
• 1.25. Posibles estrategias de decisión sobre el nombre de marca.
• 1.26. Valor de marca a través de los elementos clave que lo componen y principales métodos decuantificación de valor de marca.
• 1.27. Importancia de la satisfacción del consumidor en el proceso de fidelización.