Digital marketing &amp: Amp: Amp: Amp: Amp: Automation marketing

Objetivos

Adquirir una visión integral de los canales y estrategias de marketing digital.

Contenidos

• 1. Bloque temático principal
• 1.1. Aproximación al search engine marketing (SEM),pay-per-click y adwords. Visión genérica de qué se compone el SEM, cómo realizaruna estrategia SEM y cuál es su papel dentro de la estrategia de marketingdigital. Concepto de search engine optimization (SEO), susobjetivos, herramientas y estrategias. Tipo de formatos publicitarios que hay en lasprincipales redes sociales.
• 1.2. Conocimiento de las bases y herramientas de la analíticaweb. Bases, herramientas e importancia de la analítica weben la actividad de la empresa y como palanca para la toma de decisiones. Google analytics: Su estructura, métricas básicas,significado e interpretación. Atribución y modelos de dashboards, así como los kpispara la toma de decisiones.
• 1.3. Identificación de los fundamentos de la comunicación eninternet. Pasos para elaborar un plan de social media correcto yestructurado. Pautas sobre el tipo de comunicación, tono y contenidopara los diferentes canales y situaciones. Pasos y estrategias para llevar a buen puerto accionesen social media.
• 1.4. Consolidación en el proceso de comunicación en internet. Ventajas que tiene el e-mail marketing, así como lanecesidad de saber utilizar la herramienta y evitar caer en errores comunes. Diferentes estrategias comerciales que existen y el roldel marketing automation en cada una de ellas. Principales herramientas de envío de e-mail marketing.
• 1.5. Determinación de la relevancia del CRM y los funnels de conversión en la estrategia de marketing digital de la empresa. Valor del CRM para la empresa y la centralización de larelación con el cliente. CRM acorde a la filosofía lean y agil, para empezar deforma rápida con nuestras campañas de? Funnel o embudo de conversión y supapel en nuestra estrategia de marketing digital. Marketing y focalizarnos enel negocio.
• 1.6. Acercamiento a los conceptos de lead nurturing, lead scoring y el inbound marketing. Lead scoring y su importancia en nuestra estrategia de inbound marketing y conversión principios del inbound marketing y diferencia con el outbound marketing. Ciclo de venta y cierre del inbound marketing yentender cómo todas las campañas digitales giran en torno a él.