Creación y gestión de la imagen y marca de tu empresa

Objetivos

Desarrollar el proceso de la creación de marca partiendo de una correctaplanificación y gestión estratégica.

Contenidos

• 1. Conocimiento del concepto de marca
• 1.1. Definición de objetivos.
• 1.2. Personalización y categoría comofundamento de la marca.
• 1.3. La imagen de marca.
• 2. Creación de la marca: Proceso de gestión
• 2.1. La planificación estratégica.
• 2.2. Brand equity o el valor demarca: Definición y posicionamiento.
• 2.3. Reputación corporativa: Marcascorporativas y marcas producto.
• 3. Comunicación de la marca e imagencorporativa
• 3.1. Identidad, cultura e imagencorporativa.
• 3.2. La comunicación como instrumentoen la creación de la imagen corporativa.
• 3.3. La imagen corporativa eninternet. Gestión de la marca.